2018-05-03
1月19日，《公牛历险记》正式在国内上映，作为2018开年首部好莱坞动画大片，影片讲述了公牛“费迪南德”的冒险故事，其爆笑剧情早已吊足国内观众的胃口。除了精彩的故事情节之外，《公牛历险记》还牵手另一个“公牛”为观众带来意外惊喜。据悉，此次公牛电器作为《公牛历险记》动画形象官方授权使用方，未来将在国内市场推出一系列动画衍生产品。
▲公牛电器 × 公牛历险记《联合海报》
《公牛历险记》讲述了一头名为“费迪南德”的公牛被误认为是危险的野兽，背井离乡被逼做一只斗牛的故事。为回到家人身边，费迪南德与刺猬、山羊等一众好友开启了一场火花不断的冒险之旅……这部影片在北美上映后，凭借着“笑”果十足的剧情以及动人心扉的电影音乐，强势入围了美国电影电视金球奖最佳动画和最佳原创歌曲。
此次借助这部好莱坞动画巨制在国内上映之际，公牛电器跨界牵手《公牛历险记》，实现电工品牌与优质动画ip强强联合。据公牛电器相关负责人介绍，影片中出现的大萌牛“费迪南德”、“神助攻刺猬”、“激情山羊”等卡通形象，未来都可能出现在公牛电器的插座产品上，用户不仅可以在影院感受到动画电影所带来的激情与欢乐，还能将自己喜爱角色的衍生品带回家。
▲公牛电器 × 公牛历险记《联合海报》
在消费者的认知中，公牛电器一直以来都属于传统电工企业，与娱乐营销相距甚远。然而在衍生品打造方面，公牛电器一直在不断探索，之前就曾与hello kitty合作推出了公牛小白usb插座(hello -kitty版)，深受年轻群体尤其是女性用户的青睐。
此次携手《公牛历险记》推出电影跨界产品，一方面是考虑到二者在名称上具有天然的优势，品牌联想力强；另一方面，公牛电器一直奉行“匠心优品”的产品理念，在产品具有良好的口碑前提下，再拥有知名ip的加持，这无疑是锦上添花，不仅能切实满足当下消费者的品质消费需求，也为消费者提供更多更优质的个性化选择，同时还能在ip商业化过程反哺ip，推动动画ip与目标受众充分互动。
▲公牛电器 × 公牛历险记《联合海报》
此次公牛电器通过与《公牛历险记》合作推出动画衍生产品，不仅能够提升产品溢价空间，推动产品销量。更重要的是，可以借此让更多的消费者，尤其是年轻消费者群体感知到传统企业公牛电器的转变，比如在产品方面，公牛电器的产品已逐渐向数码化、智能化方向发展；而在品牌方面，也慢慢向年轻化、时尚化、国际化靠拢。
近年来公牛电器在娱乐营销领域屡有大手笔，从赞助东方卫视的热门综艺节目《生活改造家》、《挑战的法则》，到此次与《公牛历险记》的携手合作，公牛电器正通过年轻化的营销方式，改变传统电工企业冷冰冰的固化印象，提升品牌信赖感和消费者归属感，并以此在年轻消费者心目中建立阳光、健康的品牌形象。